當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃必須學(xué)會逆向思維 作者：許廣崇 時(shí)間：2008-4-1 字體：[大] [中] [小]

    關(guān)于策劃的一些認(rèn)識
    策劃在《辭源》中作“策書、籌謀、計(jì)劃、謀略”解。策劃在日本稱作企畫，臺灣稱作企劃，在美國稱作plan。
    那么到底什么是策劃呢？
    ——策劃是一種程序。本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事物作當(dāng)前的決策。
    ——策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前
決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，如何做，誰來做。
    ——策劃以假定目標(biāo)為起點(diǎn)，然后制定出策略、政策，以及詳細(xì)內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃，以求目標(biāo)之達(dá)成，最后還包括成效之評估及反饋，而返回起點(diǎn)，開始了策劃的第二次循環(huán)。
    ——策劃是一種嶄新的構(gòu)思，然后再一步步地實(shí)施，推進(jìn)，并不斷休整、完善，再實(shí)施，推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)假定目標(biāo)。
    ——策劃是以思想為中心的專業(yè)系統(tǒng)工程。策劃是為了實(shí)施，實(shí)施是為了實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)是為了實(shí)效。
    ——策劃是用一個(gè)新的思維角度去建構(gòu)一個(gè)新的世界。是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)行操作。是有效地組織各種策略方法來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程。策劃是一種從無到有的精神活動。是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種設(shè)計(jì)，一種安排，一種選擇，或是一種決定，一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。
    企業(yè)必須必須理性認(rèn)識策劃
    首先，策劃不是神話。策劃是一種程序，有系統(tǒng)流程，策劃家也不是神仙。策劃只是行為實(shí)施的前提。明確需要達(dá)到的目的地、期望目標(biāo)等。
    其次，策劃不是萬能。不能包治百病，而只能在客觀和主觀條件所允許的范圍內(nèi)來理性構(gòu)思戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)。
    再次，策劃不是簡單地制定方案。策劃要對整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題作出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng)，捕捉稍縱既失的機(jī)會。
    第四，策劃也是生產(chǎn)力。策劃師通過策劃促進(jìn)了市場資源的優(yōu)化整合和生產(chǎn)力的發(fā)展，策劃是不是可以看作生產(chǎn)力的一個(gè)要素。是實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)。
    逆向思維對于策劃的意義
    逆向思維是人們重要的一種思維方式。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。
    人們習(xí)慣于沿著事物發(fā)展的正方向去思考問題并尋求解決辦法。其實(shí)，對于某些問題，尤其是一些特殊問題，從結(jié)論往回推，倒過來思考，從求解回到已知條件，反過去想或許會使問題簡單化，使解決它變得輕而易舉，甚至因此而有所發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造出驚天動地的奇跡來，這就是逆向思維和它的魅力。
    當(dāng)大家都朝著一個(gè)固定的思維方向思考問題時(shí)，而你卻獨(dú)自朝相反的方向思索，這樣的思維方式就叫逆向思維。
    “司馬光砸缸。”——有人落水，常規(guī)的思維模式是“救人離水”，而司馬光面對緊急險(xiǎn)情，運(yùn)用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，“讓水離人”，救了小伙伴性命。
    逆向思維是反過來思考問題，是用絕大多數(shù)人沒有想到的思維方式去思考問題。運(yùn)用逆向思維去思考和處理問題，實(shí)際上就是以“出奇”去達(dá)到“制勝”。因此，逆向思維的結(jié)果常常會令人大吃一驚，喜出望外，別有所得。
    ——逆向思維，可以幫助你跳出客戶的局限和思維誤區(qū)。策劃，不是人云亦云，而必須學(xué)會逆向思維。特別是不能跟著客戶的感覺走。因?yàn)槿绻�這樣，策劃師就是一個(gè)木偶道具，會讓客戶反感最終不能得到客戶的認(rèn)可。
    ——逆向思維，容易引發(fā)你的靈感神經(jīng)，產(chǎn)生謀略�？蛻粞�請你幫助策劃，就是為他出謀劃策，而不是在他的思路上延伸。如果這樣，就會讓客戶感覺你毫無主見，何以策劃？
    ——逆向思維，可以深思熟慮，容易找到突破口，產(chǎn)生心靈火花。策劃需要學(xué)會逆向思維，學(xué)會對信息的管控、甄別、篩選，以至實(shí)現(xiàn)策劃的目的。
    總之，作為策劃師，必須學(xué)會逆向思維，學(xué)會反其道而思之比可活也。學(xué)會逆向思維，才能做好策劃。學(xué)會逆向思維，也是做好策劃的第一步。
    搬來弄去，只能落入俗套。逆向思維，才能碰撞火花，實(shí)現(xiàn)心靈的飛躍，實(shí)現(xiàn)策劃的跨越。